KFC startet scharfe 360°-Kampagne für neuen Zinger Dunked Burger
KFC Deutschland nimmt mit dem Zinger Dunked Burger einen besonders scharfen Chicken-Burger in sein Sortiment mit auf. Die Einführung wird dabei von einer bundesweiten 360°-Kampagne begleitet. Im Zentrum steht die Positionierung als besonders scharfes Angebot mit hohem Inszenierungs- und Gesprächswert.
Statt „weniger ist mehr“ heißt es hier: „Mehr Sauce. Mehr Lust.“. Das Produkt setzt dabei auf ein Differenzierungsmerkmal im Quick-Service-Markt: eine besonders großzügige, scharfe Sauce. Erhältlich ist der neue Burger ab dem 24. Februar 2026.
Popkultur als Provokation
Herzstück der Kampagne ist ein Spot, der die intensive Schärfe des Burgers emotional als Regelbruch im Alltag inszeniert. Dabei fungiert die Sauce in den neuen Kampagnen-Spots nicht nur als Geschmacksträger, sondern auch als visuelles Verkaufsargument – sowohl in der Kommunikation als auch am POS. Damit will der Systemgastronom insbesondere junge, mutige Zielgruppen ansprechen.
„Mit dem Zinger Dunked erweitern wir unser Portfolio um ein Produkt, das Schärfe und intensiven Geschmack konsequent in den Mittelpunkt stellt“, sagt Philipp Wachholz, CMO bei KFC Deutschland. „Unser Ziel war es, den Zinger Dunked emotional aufzuladen und ihn klar als Produkt für intensiv-erlebbaren, ‚verboten guten‘ Genuss zu positionieren. Gleichzeitig stärken wir mit einer integrierten 360°-Aussteuerung der Kampagne sowohl die Markenwahrnehmung als auch den Traffic im Kampagnenzeitraum.“
360°-Roll-out mit klarer Dramaturgie
Die Kampagne läuft von Februar bis April und flankiert die Markteinführung des Zinger Dunked als zeitlich limitiertes Highlight im KFC Sortiment. Ausgespielt wird die 360°-Kampagne auf CTV, YouTube, Mobile und Google-Ads. Via Social Media greift die Kampagne dabei Reaktionsmomente auf und übersetzt sie in eigenständige, plattformspezifische Formate.
Die Out-of-Home-Kampagne setzt auf eine reduzierte, rot dominierte Bildwelt, die Produkt und Claim selbstbewusst in den urbanen Raum trägt. Influencer- und Brand-Aktivierungen verlängern das Motiv des „verboten guten“ Guilty Pleasure in ihre Communities. Dabei legt die Kampagne mit ihrer Bildwelt einen klaren Fokus auf lokalen Restaurant-Traffic.
Neue Kreativagentur
Mit „50 Shades of Scharf“ wagt sich la red als neue Kreativagentur von KFC in Deutschland vor und positioniert den Zinger Dunked als neues Must Have für KFC-Fans. Gleichzeitig und löst la red damit seit Januar ihren Vorgänger Butter ab. Produziert wurde der Film von Streetsmart Media unter der Regie von PIVO.
„Wir freuen uns, mit la red einen neuen, starken Agenturpartner gefunden zu haben, mit dem wir unsere Wachstumsambitionen als Marke in Deutschland auch kampagnenseitig mit neuen Dynamiken unterstreichen können“, sagt Philipp Wachholz, CMO bei KFC Deutschland. „Unser klares gemeinsames Ziel: die Stellung von KFC als die moderne, ikonische Chicken-Marke im QSR-Segment nicht nur zu untermauern, sondern weiter auszubauen.“
Gleichzeitig bedankt sich KFC bei seiner bisherigen Lead-Agentur Butter: „KFC Deutschland und Butter hatten sieben Jahre voller partnerschaftlicher und erfolgreicher Zusammenarbeit, in denen die Marke in Deutschland gemeinsam mit viel Leidenschaft und Innovationskraft kontinuierlich weiterentwickelt wurde“, sagt Philipp Wachholz. „Ein großes Dankeschön. Wir sind gemeinsam stolz auf das Erreichte!“
(KFC Deutschland/SAKL)
