Burger King bietet Klassiker als Mini-Burger an
Burger King erweitert sein Angebot um kleinere Versionen seiner bekannten Burger. Mit der Baby-Burger-Kollektion bringt das Unternehmen drei seiner Klassiker im Snack-Format auf den Markt. Dazu gehören der Baby Whopper, der Baby Big King und der Baby Steakhouse – jeweils serviert mit Brioche-Bun und flame-grilled Beef.
Die Mini-Burger sind seit dem 10. März in teilnehmenden Restaurants erhältlich und werden nur für begrenzte Zeit angeboten.
Antwort auf veränderte Gästebedürfnisse
Mit der Einführung der Mini-Burger will Burger King Deutschland auf veränderte Konsumgewohnheiten in der Gastronomie reagieren. Viele Gäste wünschen sich nach Angaben des Systemgastronomen zunehmend mehr Auswahl und die Möglichkeit, verschiedene Geschmacksrichtungen zu probieren. Genau hier setzt das Konzept der Mini-Burger an.
Die drei Mini-Burger werden gemeinsam in einer Box angeboten und sollen so mehr Flexibilität bei der Bestellung ermöglichen.
„Die Baby Burger bringen die Freude am Probieren direkt aufs Tablett“, sagt Tim Lenke , Senior Manager Product Development & Innovation bei Burger King Deutschland. „Viele Menschen möchten beim Essen kombinieren und unterschiedliche Geschmacksrichtungen entdecken. Mit den Baby Burgern ermöglichen wir genau das, ganz ohne Kompromisse.“
Neugier und Experimentierfreude beim Essen
Dass diese Entwicklung tatsächlich einen Nerv trifft, zeigt auch eine aktuelle repräsentative Umfrage des Unternehmens. Fast jede zweite Person in Deutschland (49,3 Prozent) hat demnach Schwierigkeiten, sich im Restaurant für nur ein Gericht zu entscheiden. Besonders ausgeprägt ist diese Unentschlossenheit bei jungen Erwachsenen zwischen 18 und 24 Jahren: In dieser Altersgruppe geben 67,9 Prozent an, sich nur schwer festlegen zu können.
Ein möglicher Grund ist die sogenannte „Fear Of Missing Out“ (FOMO) – also die Sorge, eine interessante Option auf der Speisekarte zu verpassen. Nur rund ein Drittel der Befragten (34,9 Prozent) gibt an, diese Angst nicht zu verspüren.
Gleichzeitig zeigt die Umfrage auch einen Gegentrend: Immer mehr Menschen möchten beim Essen verschiedene Optionen ausprobieren. Dieses Verhalten beschreibt die „Fun Of Trying Out“ (FOTO), also die Freude und Lust am Ausprobieren, ohne sich entscheiden zu müssen.
Sechs von zehn Befragten würden im Restaurant bewusst kleinere Portionen wählen, um mehrere Optionen probieren zu können. Dazu passend lassen sich rund 70 % der Menschen in Deutschland bei ihrer Bestellung von Neugier leiten und mehr als drei Viertel (78,4 %) entscheiden spontan, was auf den Teller kommt.
Auch die Vorfreude auf das Essen spielt eine wichtige Rolle: 77,1 Prozent der Befragten empfinden sie bereits während des Bestellvorgangs – bei den 18- bis 24-Jährigen sogar über 80 Prozent.
„Die Umfrage zeigt eindeutig, dass es beim Essen um Entdeckungslust, Spontanität und Experimentierfreude geht“, sagt Yvonne von Eyb, CMO von Burger King Deutschland. „Mit unserer neuen ‚Baby Burger‘-Kollektion liefern wir die perfekte Lösung für alle, die sich bewusst mehr Vielfalt gönnen wollen. So fördern wir die neue Freude am Ausprobieren.“
Marketingkampagne inszeniert Bestellung als Quizshow
Begleitet wird die Einführung der Baby Burger durch eine 360-Grad-Werbekampagne. Darin wird die Essenswahl humorvoll als Quizshow inszeniert. Die Kampagne wird TV, Digital Video, Social Media (TikTok, Instagram), Influencer-Marketing und POS-Aktivierungen ausgespielt und wurde gemeinsam mit den Agenturen Burgerware, Charles&Charlotte, ENKIME, Ketchum und Mediaplus realisiert.
(Burger King Deutschland/SAKL)
