McDonald’s bringt globale Favoriten nach Deutschland
Als McDonald’s Deutschland im vergangenen Jahr zeitweise internationale Produkthighlights auf deutsche Speisekarten brachte, war die Resonanz nach Angaben des Unternehmens groß. An diesen Erfolg will der Systemgastronom nun anknüpfen.
Unter dem Kampagnendach „Mission: World Menu“ sollen ab dem 1. Juli insgesamt 23 limitierte Produkte aus 16 Ländern nach und nach auf die deutschen Speisekarten kommen. Diese stammen aus Ländern wie Brasilien, Großbritannien, Frankreich, Griechenland, Australien, Japan, Irland, Belgien, Malaysia, Singapur, Spanien und den USA.
Neben internationalen Burger- und Wrap-Kreationen gehören dazu auch Snacks, Desserts sowie exklusive Getränke und Saucen. Im Laufe der Kampagne sollen weitere internationale Produkte enthüllt werden.
Internationale Produkte als „leckere Beute“
Ausgangspunkt der Kampagnenidee ist die Frage: Was wäre, wenn McDonald’s bei McDonald’s klauen würde? Hintergrund ist, dass es in McDonald’s Restaurants rund um den Globus zahlreiche Produkte gibt, die in ihren Heimatmärkten bereits bekannt sind, in anderen Ländern aber noch weitgehend unbekannt.
Diese weltweite Produktvielfalt soll nun zum Mittelpunkt einer globalen interaktiven Mission werden, um verschiedene Märkte, Communities, Entertainment und Food miteinander zu verbinden. In Deutschland werden die internationalen Favoriten als „leckere Beute aus aller Welt“ inszeniert und für eine begrenzte Zeit angeboten.
Live-Event in Berlin
Den Höhepunkt der Inszenierung in Deutschland bildete ein Live-Event in Berlin. Bereits am 29. Juni platzierte McDonald’s Deutschland einen auffälligen gelben Container mit der vermeintlich „gestohlenen Ware“ aus aller Welt in der Mall of Berlin. Der Container war mit einem großen Tresorschloss gesichert und konnte erst geöffnet werden, nachdem verschiedene Missionen erfolgreich absolviert wurden.
Gemeinsam mit dem Creator LetsHugo verwandelte McDonald’s Deutschland die „Mission: World Menu“ in eine interaktive Schatzsuche. Diese konnte sowohl vor Ort als auch in einem Live-Twitch-Stream über den Kanal "LetsHugos" verfolgt werden.
In mehreren Challenges, die von den Ländern der Kampagne inspiriert waren, musste sich der Creator die Schlüssel zum Container erspielen. Erst als alle Missionen erfolgreich abgeschlossen waren, konnte der Container geöffnet und sein Inhalt freigegeben werden.
Mit diesem Event machte McDonald’s Deutschland die Kampagne physisch erlebbar und verband Entertainment, Creator-Power und Community-Beteiligung zu einem gemeinsamen Erlebnis. Denn am Ende wurde der Container geöffnet und die internationalen Produkthighlights wurden enthüllt.
360-Grad-Kampagne zur Einführung
In Deutschland wird „Mission: World Menu“ durch eine 360-Grad-Kampagne begleitet. Dazu gehören TV, OOH, Online-Werbung, Audio, Social Media, PR, App- und Influencer-Aktivierungen.
Für die Adaption und Umsetzung der Kampagne auf dem deutschen Markt ist Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland verantwortlich. Zuständig für das Scouting, Handling und die Feinkonzeption der Creator-Integrationen ist We Are Era, Leadagentur für Creator- und Influencermarketing.
(McDonald’s Deutschland/SAKL)
