McDonald’s startet Kampagne zur Fußball-WM 2026

McDonald’s Deutschland startet mit einer neuen Werbekampagne in den Fußballsommer 2026. Im Mittelpunkt stehen neue Food-Produkte, Social-Media-Aktivierungen sowie ein eigens produzierter Song zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026.

Mit der Kampagne will das Unternehmen gemeinsame Erlebnisse rund um Fußball, Musik und Food in den Fokus rücken. Die Aktionen laufen bereits vor Beginn des Turniers an.

Eigener Song zum Fußballsommer

Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist der eigens produzierte Song „In der Luft“, den McDonald’s Deutschland gemeinsam mit dem Rap-Newcomer Yung Saint Paul veröffentlicht hat. Der Künstler wurde vor allem durch virale TikTok-Clips und den Song „Camilla“ bekannt.

Der Song und das dazugehörige Musikvideo sollen laut Unternehmen die Bedeutung von Musik, Popkultur und aufmerksamkeitsstarken Aktivierungen innerhalb der Kampagne unterstreichen. Auf diese Weise soll die Kampagne im Bereich Musik kulturell relevant werden und insbesondere die Gen Z organisch erreichen.

Die Verbreitung des Songs erfolgt über Social Media-Plattformen wie TikTok, Musikforen wie Spotify und Creator-Kooperationen.

Fokus auf gemeinsame Erlebnisse

Nach Angaben von McDonald’s Deutschland steht das gemeinschaftliche Erlebnis im Mittelpunkt der Kampagne. Das Unternehmen will sich rund um Match-Abende, Public Viewings und gemeinsame Snack-Momente als Anlaufstelle für den Fußballsommer positionieren.

Ziel ist es, die Marke als Anlaufstelle für gemeinsame Sommermomente und Sharing-Anlässe zu etablieren – und damit an die Markenbotschaft „ich liebe es“ anzuknüpfen, die für gemeinsame Erlebnisse und besondere Momente stehen soll.

Neue Produkte für den Fußballsommer

Im Rahmen der ersten Phase der neuen Sommerkampagne launchte McDonald’s Deutschland ab dem 20. Mai verschiedene Food-Produkte, die bis zum 30. Juni erhältlich sind.

Neu auf den Speisekarten ist der „Crispy Chicken Dog“ – eine Kombination aus Burger und Hot Dog. Darüber hinaus erweitert die neue Sharebox das Sortiment. Diese enthält 20 Chicken McNuggets, 12 Red Chili Cheese Snackers sowie 8 juicy Chicken Wings.

Außerdem kehrt der „Deutschlandburger“ zurück. Der Burger mit 100 Prozent Rindfleisch ist von den Farben Schwarz-Rot-Gold inspiriert und soll das WM-Gefühl aufgreifen.

(McDonald’s Deutschland/SAKL)