Das sind die Reisetrends für 2025

Die aktuelle Umfrage von Marriott Bonvoy, dem über 30 Marken umfassenden Hotelportfolio von Marriott International, zeigt: Die Deutschen wollen auch 2025 reisen, denn 77 Prozent planen, im kommenden Jahr genauso oft oder häufiger zu verreisen. Im Durchschnitt sind 4,5 Urlaubsreisen geplant – davon 1,8 Inlandsreisen, 1,6 Kurzstrecken- und 1,1 Langstreckenreisen.

„Die hohe Nachfrage nach internationalen, nationalen und regionalen Reisen, die aus dieser umfassenden Verbraucherbefragung hervorgeht, ist eine großartige Nachricht für die Branche“, sagt Phil Andreopoulos, Chief Sales & Marketing Officer, Marriott International – Europe, Middle East & Africa.

Vor allem die jüngeren Generationen sind dabei die treibende Kraft hinter diesem Trend: Mehr als die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen plant im nächsten Jahr mehr auf Reisen zu sein, offenbar fest entschlossen, mit Reisen neue Horizonte zu entdecken und dem Alltag zu entkommen.

Das sind die Top-Reiseziele für 2025

Die Deutschen sind Meister der Planung und Effizienz. Oft sichern sie sich weit im Voraus die besten Angebote, denn im Durchschnitt buchen sie ihre Urlaube ganze 4,6 Monate vor Abreise; jeder Fünfte sogar sieben oder mehr Monate vorher.

Für 2025 haben sie Spanien (27 Prozent), Deutschland (23 Prozent), Italien (19 Prozent) und Griechenland (14 Prozent) als Top-Reiseziele auserkoren. 70 Prozent der Deutschen haben vor, ihren Haupturlaub in Europa zu verbringen.

Bei den Transkontinentalreisen ist Asien am beliebtesten: Jeder Zehnte hat es auf der Agenda. 79 Prozent der Deutschen wollen in der Nebensaison reisen, um nicht nur Geld zu sparen, sondern auch von entspannteren Reisebedingungen zu profitieren – mit weniger überlaufenen Sehenswürdigkeiten und bei idealem Wetter.

Nachhaltigkeit rückt immer mehr in den Fokus

Das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen des Reisens wird immer größer. Über zwei Drittel der Befragten berücksichtigen die ökologischen Folgen ihrer Reisen – im vergangenen Jahr waren es nur 57 Prozent. Zudem geben 48 Prozent der Reisenden an, dass sie es für wahrscheinlich halten, im Jahr 2025 auf Flugreisen zu verzichten, um die Umwelt zu schonen.

43 Prozent der Reisenden haben sich bei ihrer letzten Urlaubsbuchung über die Maßnahmen ihrer Unterkunft informiert, ein Anstieg um 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Inspiration und moderne Technologien

Freunde und Familie bleiben die Hauptinspirationsquellen für Urlaubsreisen (54 Prozent), doch auch soziale Medien (33 Prozent) und KI-Tools gewinnen an Bedeutung. Bereits 26 Prozent nutzen KI zur Urlaubsplanung – ein Anstieg um 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Bei der Buchung spielt bei den Deutschen der Preis die größte Rolle (49 Prozent), gefolgt von Anreizen wie kostenlosen Nächten oder Upgrades (20 Prozent). Auch gute Bewertungen und inkludierte Ausflüge sind für sie entscheidend.

Luxusreisen*

Luxusreisen bleiben bei Deutschlands Wohlhabenden beliebt. Drei Viertel der Befragten mit einem Haushaltseinkommen über 180.000 Euro übernachten immer oder häufig in Fünf-Sterne-Hotels und planen 2025 durchschnittlich 4,5 Inlandsreisen und 4,8 internationale Reisen.

Mehr als acht von zehn (84 Prozent) Luxusreisenden bevorzugen ein aufstrebendes Reiseziel, wenn es dort ein Fünf-Sterne-Hotel gibt. Zudem geben 45 Prozent an, dass sie ein Reiseziel meiden würden, wenn es keine Luxus- oder Fünf-Sterne-Hotelmarke gibt.

85 Prozent der Befragten sagen, dass nachhaltige Praktiken bei Fünf-Sterne-Hotels wichtig sind – 56 Prozent sehen die Einbindung der lokalen Gemeinschaft als den wichtigsten Weg, dies zu erreichen. Für 62 Prozent hat Reisen höchste Priorität bei den nicht essenziellen Ausgaben, was zeigt, dass einzigartige Erlebnisse für sie das größte Glück bedeuten.

Familienzeit und Naturerlebnisse

Urlaub bedeutet für die Deutschen mehr als nur Erholung. Es ist eine Zeit, um sich verwöhnen zu lassen und wertvolle Momente mit Familie und Freunden zu teilen.

59 Prozent der Befragten möchten sich einfach etwas Gutes gönnen, während 54 Prozent die gemeinsame Zeit mit Familie und Freunden schätzen. Naturerlebnisse wie Wanderungen und Fahrradtouren stehen bei 40 Prozent hoch im Kurs, ebenso wie kulinarische Genüsse (35 Prozent).

Auf den Spuren der Vorfahren

Ein interessanter Trend zeigt sich bei Reisen, die der Erkundung der eigenen Familiengeschichte dienen. Bereits 25 Prozent der Deutschen haben eine solche Reise unternommen, und 21 Prozent planen dies in naher Zukunft.

Besonders die jüngeren Generationen sind fasziniert davon, die Heimat ihrer Vorfahren zu entdecken und eine Verbindung zur eigenen Geschichte zu schaffen. Diese persönlichen Erlebnisse gehen weit über gewöhnliche Urlaubsreisen hinaus. Es geht um die Möglichkeit, die kulturellen und historischen Wurzeln zu verstehen und das Zugehörigkeitsgefühl zu stärken.

„Die Studie zeigt auch, wie wichtig es für viele Reisende ist, ihre finanziellen Mittel geschickt einzusetzen, unabhängig vom verfügbaren Budget. Zudem ist die Nutzung von KI in den vergangenen zwölf Monaten gestiegen, insbesondere bei Gen Z und jüngeren Millennials, die dies nun als wichtigen Bestandteil ihrer Reiseplanung nutzen“, sagt Phil Andreopoulos. „Dieser Trend wird sich 2025 weiter verstärken. Gleichzeitig wird Nachhaltigkeit, besonders bei der Wahl der Unterkunft, für viele Reisende zunehmend wichtiger.“

(Marriott International/SAKL)