Hotelcamp Reinsehlen wird Lodge Reinsehlen

Neuer Name, neues Erscheinungsbild, klarere Zielgruppenansprache: Das Hotelcamp Reinsehlen in der Lüneburger Heide positioniert sich neu. Als Lodge Reinsehlen will das Haus künftig stärker Gäste ansprechen, die Natur, Ruhe und hochwertige Aufenthaltsqualität suchen. Gleichzeitig bleibt das Tagungs- und Veranstaltungsgeschäft ein wichtiger Pfeiler.

Vom Hotelcamp zur Lodge

Seit der Eröffnung 1999 ist die Natur rund um das Haus ein prägendes Element des Hotelkonzepts. Nun soll diese Verbindung noch stärker in Marke, Produkt und Kommunikation übersetzt werden. Aus dem Hotelcamp Reinsehlen wird die Lodge Reinsehlen – Hotel & Retreat.

Dabei handelt es sich nach Angaben des Hauses nicht um einen kompletten Neustart. Vielmehr soll die bestehende Positionierung weiterentwickelt und das Profil geschärft werden. Im Mittelpunkt steht künftig die Verbindung von Natur, Entschleunigung, Komfort und Inspiration.

Besonders der Leisure-Bereich soll dabei weiter an Bedeutung gewinnen. Angesprochen werden sollen unter anderem Gäste aus urbanen Räumen, die für kürzere oder längere Auszeiten eine naturnahe Umgebung suchen.

Mehr Raum für Ruhe und Rückzug

Mit der neuen Positionierung soll auch das Angebot vor Ort Schritt für Schritt weiterentwickelt werden. Geplant sind unter anderem sogenannte Horizon Decks – Ruheplattformen an ausgewählten Punkten des Geländes. Sie sollen neue Perspektiven auf die Landschaft ermöglichen.

Zusätzliche Hängematten sowie Liege- und Aufenthaltsbereiche sollen weitere Möglichkeiten zum Verweilen schaffen. Dabei setzt das Haus nach eigenen Angaben bewusst auf einen zurückhaltenden Wellbeing-Ansatz.

Erste Elemente sind bereits umgesetzt. Auf den Zimmern finden Gäste beispielsweise eine regionale Teemischung namens „Heideblüte“ sowie ein Lavendel-Pillowspray. Weitere Wellbeing-Angebote sollen folgen.

Regionalität auch auf dem Teller

Auch die Gastronomie soll stärker zur neuen Positionierung beitragen. Regionalität und Saisonalität rücken nach Angaben des Hauses stärker in den Mittelpunkt.

Beim Frühstück wurde bereits ein eigener Bereich mit regionalen Spezialitäten eingerichtet. Weitere gastronomische Bausteine sollen folgen und die Verbindung zur Region und zu lokalen Produzenten sichtbarer machen.

Damit wird die Küche zu einem weiteren Bestandteil des übergeordneten Konzepts, das Naturerlebnis und Regionalität stärker miteinander verbinden will.

Lobby als neuer Treffpunkt

Parallel zur inhaltlichen Neupositionierung wurde auch der Markenauftritt überarbeitet. Farben, Typografie und Bildsprache orientieren sich an der Landschaft der Lüneburger Heide.

Im Haus selbst ist die Veränderung unter anderem in der Lobby sichtbar. Natürliche Materialien, warme Farben und eine reduzierte Gestaltung sollen dort für mehr Aufenthaltsqualität sorgen. Die Lobby soll dabei nicht nur als Empfangsbereich dienen, sondern auch zum Verweilen und Austausch einladen. Weitere Anpassungen und neue Angebote sind in den kommenden Jahren geplant.

Tagungsgeschäft bleibt wichtiger Bestandteil

Trotz der stärkeren Ausrichtung auf Leisure-Gäste verabschiedet sich die Lodge nicht vom Geschäft mit Tagungen und Veranstaltungen. Das Segment soll vielmehr von der neuen Positionierung profitieren.

Die naturnahe Lage, zusätzliche Ruhebereiche, regionale Gastronomie und Wellbeing-Elemente sollen insbesondere für Workshops, Offsites und mehrtägige Veranstaltungen neue Anknüpfungspunkte bieten.

Damit versucht das Haus, zwei Zielgruppen stärker miteinander zu verbinden: Gäste, die Erholung und Natur suchen, und Unternehmen, die für Tagungen oder Veranstaltungen einen entsprechenden Rahmen benötigen.

91 Zimmer und mehr als 80 Mitarbeitende

Die Lodge Reinsehlen verfügt über 91 Zimmer und moderne Veranstaltungsräume sowie ein Restaurant mit regional inspirierter Küche. Mehr als 80 Mitarbeitende aus der Region arbeiten für das Haus.

Die Lage mitten im Camp Reinsehlen und in der Lüneburger Heide bleibt dabei das zentrale Differenzierungsmerkmal. Aus dem ursprünglichen Hotelcamp soll so schrittweise eine stärker profilierte Lodge-Marke entstehen – ohne die bisherigen Standbeine vollständig aufzugeben.

(Lodge Reinsehlen/KAGI)