Hyatt Select kommt nach Europa – Start in Berlin
Hyatt hat einen Vertrag für das Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg unterzeichnet. Das Haus befindet sich in der Nähe des Alexanderplatzes und bietet 140 Zimmer. Die Eröffnung ist für 2028 vorgesehen.
Mit dem Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg entsteht das erste Hyatt Select Hotel außerhalb der USA seit Einführung der Marke im Jahr 2025. Die Marke wurde als konversionsfreundliches Upper-Midscale-Konzept innerhalb des Essentials-Portfolios von Hyatt entwickelt und bietet Annehmlichkeiten sowie Betriebsmodelle, die auf Kurzaufenthalte von Geschäfts- und Freizeitreisenden ausgerichtet sind.
Gezielte Expansion des Luxus- und Lifestyle-Portfolios
Mit der Vertragsunterzeichnung für das Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg will Hyatt seine strategische Markenexpansion in Europa, Afrika und dem Nahen Osten (EAME) weiter vorantreiben. Marken aus dem Essentials-Portfolio – darunter Hyatt Place, Hyatt House und Hyatt Select – sowie aus dem Classics-Portfolio – darunter Grand Hyatt, Hyatt Regency, Hyatt Centric und Destination by Hyatt – machen mittlerweile mehr als die Hälfte der Entwicklungspipeline von Hyatt in der EAME-Region aus.
Die regionale Wachstumsstrategie des Unternehmens verbindet die schrittweise Einführung dieser konversionsfreundlichen Marken in Primär- und Sekundärmärkten mit der gezielten Expansion seiner Luxus- und Lifestyle-Portfolios in globalen Gateway-Destinationen wie Rom, Lissabon und London.
„Hyatts diversifizierte Portfoliostrategie, die die Segmente Luxus, Lifestyle, Upper-Upscale und Midscale abdeckt, ermöglicht es uns in Verbindung mit starken Resort-Marken, in die Märkte einzutreten, die für unsere Gäste von Bedeutung sind. So fördern wir eine stärkere Markenpräferenz und -treue“, sagt Marc Jacheet, Group President, EAME, Hyatt. „World of Hyatt hat Ende 2025 die Marke von 63 Millionen Mitgliedern weltweit überschritten. Das zeigt, dass unser Ansatz bei Reisenden Anklang findet, die Hyatt zu ihrer bevorzugten Reisemarke machen.“
Stärkung des Wachstums durch Essentials- und Classics-Portfolios
„Wir konzentrieren uns darauf, ein Portfolio aufzubauen, das der tatsächlichen Nachfrage unserer Gäste gerecht wird“, sagt Felicity Black-Roberts, SVP Development, EAME, Hyatt. „Unser Ziel ist es, die Zimmeranzahl im Essentials-Portfolio in der Region bis 2030 zu verdoppeln, um unseren Gästen mehr Auswahl und Komfort zu bieten und gleichzeitig den einzigartigen Charakter unserer Luxus- und Lifestyle-Marken zu bewahren.“
Die drei neuesten Marken von Hyatt – Hyatt Select, Hyatt Studios und Unscripted by Hyatt, die alle zum Essentials-Portfolio gehören – machten im Jahr 2025 mehr als 65 Prozent aller neuen Verträge in den USA aus. In der EAME-Region entfielen seit 2024 über 40 Prozent der neuen Deals auf das Essentials-Portfolio.
Zu den wichtigsten für 2026 geplanten Eröffnungen in der EAME-Region im Classics- und im Essentials-Portfolio zählen:
- Hyatt Regency London Olympia (Großbritannien)
- Hyatt Regency Rome Central (Italien)
- Grand Hyatt The Red Sea (Saudi-Arabien)
- Hyatt Place London Paddington (Großbritannien)
- Hyatt Place AlUla (Saudi-Arabien)
Ausbau des Marktanteils im Premium-Segment durch Expansion im Luxus- und Lifestyle-Bereich
Das Luxusportfolio von Hyatt in der EAME-Region ist in den letzten zehn Jahren um 80 Prozent gewachsen. Gleichzeitig hat sich die Gesamtzahl der Zimmer aller Marken in der Region mehr als verdreifacht.
Während die Marken der Essentials- und Classics-Portfolios eine breitere Marktdurchdringung und den Eintritt in neue urbane Teilmärkte ermöglichen, stärken die Entwicklungen in den Luxus- und Lifestyle-Portfolios von Hyatt die Markenpräsenz und erschließen die Premium-Nachfrage in wichtigen Freizeitmärkten. Zu den neuen und geplanten Luxus- und Lifestyle-Projekten gehören das Andaz Lisbon (eröffnet im März 2026) und The Standard Lisbon in Portugal, das Park Hyatt Taormina und das Thompson Rome in Italien sowie das Miraval The Red Sea in Saudi-Arabien, das das Debüt der Luxus-Wellbeing-Marke außerhalb der USA markiert.
Zusammen ermöglichen diese sich ergänzenden Wachstumsbereiche Hyatt, seine Präsenz in der EAME-Region gezielt auszubauen und die Region zu einem zentralen Treiber der weltweiten Rekord-Pipeline des Unternehmens mit 148.000 Zimmern zu entwickeln.
(Hyatt/SAKL)
