Marriott bringt „Series by Marriott“ nach Europa
Marriott International bringt seine lokal geprägte Kollektionsmarke „Series by Marriott“ nach Europa. Grundlage sind sechs unterzeichnete Projekte mit der Amapa Group in Italien sowie fünf Hotels der Splendid Hospitality Group im Vereinigten Königreich. Die neue Marke soll das Wachstum von Marriott im Midscale-Segment weiter beschleunigen.
„Das Midscale-Segment zählt derzeit zu den dynamischsten Wachstumsbereichen der europäischen Hotellerie. Reisende erwarten ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis, ohne auf Qualität und Konsistenz verzichten zu wollen. Unser Fokus liegt darauf, das Angebot in diesem Segment weiter auszubauen – insbesondere für Eigentümer und Franchisepartner, die eine effiziente Umwandlung bestehender Hotels oder Portfolios anstreben“, erklärt Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA bei Marriott International.
Ein zugängliches, lokal verankertes Hotelerlebnis
Series by Marriott wurde erstmals im Mai 2025 vorgestellt und ist eine neue Collection Brand von Marriott International, die sich vom Midscale- bis in den Upscale-Bereich erstreckt. Das Konzept setzt auf ein unkompliziertes, zugängliches Hotelerlebnis mit klarer Fokussierung auf gut umgesetzte Grundlagen – bei gleichzeitiger Wahrung der lokalen Identität.
Die Hotels der Marke sollen unter anderem folgende Merkmale aufweisen:
- moderne, komfortable Zimmer
- zuverlässig umgesetzte Essentials für einen reibungslosen Aufenthalt
- lokal inspirierte Gestaltung mit Bezug zur Kultur und zum jeweiligen Standort
- Grab-&-Go-Angebote mit zeitgemäßen Food-&-Beverage-Optionen
„Die Nachfrage nach bezahlbaren Übernachtungsangeboten ist in Europa weiterhin hoch. Die Zusammenarbeit mit der Amapa Group und der Splendid Hospitality Group ermöglicht es uns, Reisenden in Italien und im Vereinigten Königreich ein zugängliches, lokal verankertes Hotelerlebnis zu bieten – ohne Abstriche bei den grundlegenden Qualitätsstandards eines Hotelaufenthalts“, erklärt Neal Jones, President EMEA bei Marriott International. „Wir sehen großes Potenzial für eine weitere Expansion von Series by Marriott in Europa. Die Marke wurde gezielt entwickelt, um etablierte, regional verankerte Hotels und Marken in das Marriott-Portfolio zu integrieren – mit leistungsfähigen Vertriebssystemen und wettbewerbsfähigen Kostenstrukturen. Eigentümer behalten dabei die eigenständige Identität ihrer Häuser und profitieren gleichzeitig von der Stärke des mehrfach ausgezeichneten Loyalitätsprogramms Marriott Bonvoy mit weltweit nahezu 271 Millionen Mitgliedern.“
Sechs Vertragsabschlüsse mit der Amapa Group in Italien
Im Rahmen der Vereinbarung mit Marriott International plant die Amapa Group die Umwandlung von fünf bestehenden Hotels in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini und Venedig, die unter einer neuen Marke künftig Teil des Series by Marriott-Portfolios werden. Ergänzt wird das Portfolio durch den Neubau eines Hotels in Valmontone.
Die Amapa Group betreibt derzeit 21 Hotels in Italien. Die Vereinbarung soll die Zusammenarbeit beider Unternehmen weiter stärken, nachdem bereits das Courtyard by Marriott Milan Linate sowie das Residence Inn by Marriott Milan Linate erfolgreich eröffnet wurden.
„Die Einführung von Series by Marriott in Italien gemeinsam mit Marriott International ist ein bedeutender Meilenstein für die Amapa Group“, sagt Ezio Romani, Chief Executive Officer der Amapa Group. „Wir verbinden unsere umfassende Erfahrung in der italienischen Hotellerie mit der globalen Expertise und dem starken Vertriebsnetzwerk von Marriott – zum Vorteil der Gäste in all diesen Häusern.“
Fünf Vertragsabschlüsse mit der Splendid Hospitality Group im Vereinigten Königreich
Marriott International vertieft zudem die Zusammenarbeit mit der Splendid Hospitality Group. Im Rahmen der Vereinbarung sollen fünf bestehende Hotels in das „Series by Marriott“-Portfolio integriert werden. Die Häuser befinden sich in den Londoner Stadtteilen Earls Court, Euston und Kings Cross sowie an weiteren wichtigen regionalen Standorten im Vereinigten Königreich. Beide Unternehmen befinden sich darüber hinaus in Gesprächen über zusätzliche Projekte unter der Marke Series by Marriott in UK.
Die Splendid Hospitality Group zählt zu den am schnellsten wachsenden privat geführten Hotelgesellschaften im Vereinigten Königreich und betreibt derzeit 24 Hotels mit mehr als 2.500 Zimmern in unterschiedlichen Segmenten – von Luxury bis Select Service. Bereits 2023 arbeiteten Splendid und Marriott bei der Einführung von Four Points Flex by Sheraton in Großbritannien zusammen.
„Wir sind sehr stolz darauf, Series by Marriott im Vereinigten Königreich einzuführen und damit ein neues Kapitel in der Wachstumsgeschichte der Splendid Hospitality Group aufzuschlagen“, sagt Nadeem Boghani, Executive Chairman der Splendid Hospitality Group. „Die fortgesetzte Zusammenarbeit mit Marriott basiert auf der gemeinsamen Überzeugung, dass erfolgreiche Hotellerie durch durchdachtes Design, authentische Erlebnisse und einen konsequenten Fokus auf den Gast entsteht.“
Beschleunigtes Wachstum im Midscale-Segment
Mit der Einführung von Series by Marriott in Europa will Marriott International sein starkes Wachstum im Midscale-Segment fortsetzen. Bereits 2023 erfolgte der Markteintritt mit Four Points Flex by Sheraton, einer konvertierungsfreundlichen Midscale-Marke. Heute ist sie die am schnellsten wachsende Marke des Unternehmens in der Region mit 40 eröffneten Hotels und mehr als 4.500 Zimmern in sieben Märkten.
Neben Series by Marriott plant Marriott zudem die weitere Expansion von StudioRes, einer Midscale-Marke für Langzeitaufenthalte, die in den USA eingeführt wurde und nach Angaben des Unternehmens auf großes Interesse europäischer Entwickler stößt.
(Marriott International/SAKL)
