Motel One steigert Umsatz auf 200 Millionen Euro im ersten Quartal
Im ersten Quartal erzielte Motel One einen Umsatz von 200 Millionen Euro – ein Anstieg von 11 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum (Q1 2024: 181 Millionen Euro).
Auch operativ setzt sich der Wachstumskurs fort: Die Gruppe betreibt zum Quartalsende 99 Hotels mit 27.928 Zimmern in 13 Ländern. Das Management EBITDA erreichte 22 Millionen Euro. Die Auslastung kletterte auf 62 Prozent, der Umsatz pro verfügbarem Zimmer lag bei 80 Euro.
Portfolio wächst international
Mit einem Fokus auf zentrale Innenstadtlagen, einem stringenten Designkonzept und einem überzeugenden Preis-Leistungs-Verhältnis treibt die Motel One Group ihre Expansion erfolgreich voran. Zum 31. März 2025 umfasst das gesicherte Portfolio 132 Hotels mit rund 37.500 Zimmern – ein Anstieg um 14 Hotels und über 5.000 Zimmer im Vergleich zum Vorjahr.
Für das Gesamtjahr sind Eröffnungen in Lissabon, Paris, Frankfurt und Wien geplant. Ergänzt wird das Wachstum durch die junge Lifestyle-Marke The Cloud One Hotels, die bereits mit Häusern in New York, Hamburg, Nürnberg, Düsseldorf, Prag und Danzig vertreten ist und neue Zielgruppen in urbanen Hotspots ansprechen soll.
Marke geschärft: „Designed for you“ als neuer Claim
Im Rahmen der strategischen Weiterentwicklung wurde die Markenidentität von Motel One neu aufgeladen. Der neue Claim „Designed for you“ soll auf den Punkt bringen, was die Marke auszeichnet: Designkompetenz, zentrale Lagen, konsequente Gästeorientierung – und das zu einem außergewöhnlichen Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die neue Markenhaltung spiegelt sich nicht nur in einer emotionaleren Bildsprache und persönlicheren Tonalität wider, sondern auch in weiterentwickelten Farb- und Formwelten. Organische Formen, lebendige Kontraste und kleine, durchdachte Designlösungen sollen das Markenerlebnis für die Gäste spürbar machen.
beOne – neues Loyalty-Programm für Direktbucher gestartet
Ein weiterer Meilenstein im ersten Quartal 2025 war die Neuausrichtung des Membership-Programms beOne. Dieses verspricht 10 Prozent Preisvorteil für Direktbucher in allen Häusern der Marken Motel One und The Cloud One Hotels – unabhängig vom Reisezweck. Anders als klassische Bonussysteme setzt beOne dabei auf sofortige Vorteile wie Preisersparnis, exklusive Deals und kleine Extras vor Ort.
Begleitet wird die Neuausrichtung durch die aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskampagne „Switch On. beOne.“, die die Sichtbarkeit und Emotionalisierung der Marke weiter verstärken soll.
Auszeichnung bestätigt: Platz 1 beim YouGov Preis-Leistungs-Ranking
Ein starkes Signal kam auch vom Markt: Motel One wurde im aktuellen Preis-Leistungs-Ranking 2025 von YouGov und dem Handelsblatt erneut zum Sieger in der Kategorie Hotels gekürt. Mit einem Score von 32,4 Prozent belegt die Marke erneut den Spitzenplatz.
(Motel One/SAKL)
