Novotel startet neue Markenvision „Longevity Everyday“

Mit „Longevity Everyday“ will Novotel auf eine der bedeutendsten Entwicklungen im Reisesektor reagieren: Die sogenannte „Longevity Economy“ zählt zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der Branche und wird bis zum Ende des Jahrzehnts ein Volumen von rund 4,6 Billionen US-Dollar¹ erreichen.             

Diese Bewegung bestätigt auch eine aktuelle Accor-Studie²: Jeder dritte Reisende setzt tagtäglich Schritte, um seine mentale und physische Gesundheit zu verbessern. „Longevity“ entwickelt sich dabei zu einem zentralen Pfeiler, der Ernährung, Schlaf, mentale Gesundheit, Bewegung und soziale Beziehungen gleichermaßen beeinflusst. Novotel will den Trend der Langlebigkeit alltagstauglich, intuitiv und für jede Person jeden Tag zugänglich machen.  

„Longevity Everyday“: Ein neues Kapitel in Tradition gebunden

„Longevity Everyday“ soll den nächsten Entwicklungsschritt der Marke markieren.

„Longevity ist ein Megatrend, der unsere Welt und unsere Branche verändert – ein Wachstumsmarkt mit Billionenpotenzial für den Reise- und Freizeitsektor bis 2030“, sagt Jean-Yves Minet, Novotel Global Brand President. „Bisher wurde Longevity häufig als Luxus inszeniert – mit beispielsweise teuren Wellness-Ritualen. Wir bei Novotel sind überzeugt: Es geht nicht um radikale Veränderungen, sondern um kleine, kontinuierliche Schritte, die sich im Alltag bewähren. Wer durch einfache tägliche Entscheidungen körperlich und geistig gesund bleibt, lebt besser und länger. Genau hier setzt Novotel an.“

„Unsere Stärke liegt in unserer breiten Zielgruppe – vom Geschäftsreisenden bis zur Familie. Das gibt uns die Chance, Longevity für alle zugänglich zu machen“, so Minet weiter. „Seit fast 60 Jahren begleitet Novotel Menschen, die sich ein längeres, erfüllteres und glücklicheres Leben wünschen. Unsere Vision ist es, Longevity über vier zentrale Säulen – Essen, Schlafen, Bewegung, soziale Beziehungen – in den Alltag unserer Gäste zu integrieren, sowohl im Hotel als auch darüber hinaus.“

Die vier Säulen von „Longevity Everyday“

Vier Säulen der neuen Markenstrategie sollen die Grundlage für Programme, Produkte und Partnerschaften bilden, die ab 2026 ausgerollt und das Wohlbefinden der Gäste verbessern sollen. Alle Säulen sind laut Novotel zudem mit dem Engagement der Hotelmarke für den Schutz der Ozeane verknüpft.

1. Sleep – Mentales und körperliches Wohlbefinden durch erholsamen Schlaf: Laut Umfragen nennen 36 % der Reisenden² ein bequemes Bett als entscheidenden Faktor für ihr Wohlbefinden auf Geschäftsreisen. Novotel will deshalb die Schlafqualität auf ein neues Niveau heben und bis 2030 weltweit neue, nachhaltig entwickelte Premium-Betten einführen. Die neuen Novotel Matratzen sind 29 cm hoch und OEKO-TEX- sowie NF Environment-zertifiziert, um eine gute Erholung zu ermöglichen und gleichzeitig Umweltaspekte zu berücksichtigen.
2. Eat – Köstliche, gesündere und nachhaltigere Optionen: Novotel definiert sein kulinarisches Angebot neu. Bis Ende 2026 sollen in allen Hotels mindestens 25 % der Speisen pflanzenbasiert sein. Die Küchenteams nehmen an Schulungen des Culinary Institute of America teil, um Gerichte zu kreieren, die gesund, nachhaltig und köstlich zugleich sind. Darüber hinaus hat Novotel eine mehrjährige Partnerschaft mit dem britischen Koch und Food Creator Alfie Steiner (@alfiecooks) geschlossen. Seine einfachen, genussvollen, pflanzenbasierten Rezepte sollen noch in diesem Jahr Teil der Novotel-Menüs werden und sollen Gäste dazu inspirieren, diese auch zuhause nachzukochen. Im Einklang mit dem WWF-Ozeanschutz-Engagement stärkt Novotel zudem die Nachhaltigkeit im Bereich Meeresfrüchte. Die Rückverfolgbarkeit im Sinne nachhaltiger Seafood-Prinzipien steht dabei im Mittelpunkt. 
3. Move – Bewegung im Alltag erleichtern: 70 % der Novotel-Häuser verfügen bereits über Fitnessbereiche und Pools. Dieses Angebot soll sowohl durch physische Räume als auch Angebote, die die Alltagsbewegung möglichst leicht integrierbar machen, weiter ausgebaut werden. Eine globale Partnerschaft mit dem Olympia-Goldmedaillengewinner von 2024, Kauli Vaast, sowie mit dem Fussballclub Paris Saint-Germain (PSG) soll praxisnahe Tipps und familienfreundliche Impulse in die Hotels bringen, um Gäste zur täglichen Bewegung zu motivieren – sei es durch ein kurzes Workout oder ein paar bewusste Minuten Aktivität im Alltag.
4. Meet – Verbindungen zwischen Menschen verbessern: Novotel will Geschäftsreisen neu denken. Bewusst gestaltete Erlebnisse, die körperliches, mentales und soziales Wohlbefinden fördern, sollen dabei langfristig zur individuellen „Longevity“ beitragen. Dazu gehören aktive Pausen mit leichten Bewegungen, nachhaltige Snacks sowie Getränke, die wahlweise Energie und Kreativität fördern oder Entspannung und Ruhe unterstützen.
   Zugleich rückt Novotel neben seinen Angeboten für Familien das Wohlergehen der jüngsten Gäste gezielt in den Mittelpunkt. Ein Beispiel sind Edutainment-Spiele, die in Zusammenarbeit mit dem WWF entwickelt wurden. Sie machen Kinder spielerisch zu Ozean-Botschaftern.

Novotel 37 Collective

Im Herzen von „Longevity Everyday“ steht das Novotel 37 Collective – eine globale Gemeinschaft aus Meinungsführern und Wellbeing-Experten. Sie teilen Wissen, Erfahrungen und Inspiration, wie bewusste Entscheidungen und nachhaltige Gewohnheiten positive Veränderungen im Alltag bewirken können.

Durch Videos, Interviews, Tipps und Vor-Ort-Aktivierungen soll das Kollektiv praxisnahe und menschliche Einblicke vermitteln – und „Longevity“ greifbar, motivierend und persönlich machen.

Das Kollektiv um die drei Gründungsmitglieder, den tahitianischen Surf-Champion Kauli Vaast, den britischen Food-Creator Alfie Steiner und den ehemaligen Paris Saint-German Fussball-Profi Javier Pastore, soll in den kommenden Wochen und Monaten weiter wachsen – unter anderem um international anerkannte Schlafforscher und Ozeanaktivisten³, die ihre Expertise einbringen und das Thema „Longevity“ aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchten sollen.

Marktentwicklung und Gästebedürfnisse im Blick

Jean-Yves Minet unterstreicht die neue Novotel-Strategie: „Longevity Everyday ist unser Versprechen, Menschen dabei zu unterstützen, jeden einzelnen Tag besser zu leben. Nicht durch Perfektion oder große Gesten, sondern durch Fortschritt und kleine, sinnvolle Schritte. Wenn diese regelmäßig wiederholt werden, entstehen daraus gesündere Lebensgewohnheiten, stärkere Gemeinschaften und eine nachhaltigere Zukunft. Das ist der Kern von Longevity Everyday – und er beginnt hier, bei Novotel.“

(Novotel/SAKL)