Motel One rückt das Stadterlebnis in den Fokus
Motel One startet seine erste Brandkampagne. Unter dem Claim „One great place to leave. And come back.“ stellt die Hotelgruppe das Stadterlebnis ihrer Gäste in den Mittelpunkt. Die Idee dahinter: Das Hotel soll nicht nur ein Ort zum Übernachten sein, sondern Ausgangspunkt für Erlebnisse in der Stadt und zugleich ein Rückzugsort, an den Gäste gerne zurückkehren.
Damit setzt die Marke einen anderen Schwerpunkt als klassische Hotelwerbung, die häufig Zimmerausstattung und Angebote im Haus zeigt. Die neue Kampagne richtet den Blick stattdessen auf das, was Gäste außerhalb des Hotels unternehmen – vom Geschäftstermin über den Marathon bis zum Date.
Drei Geschichten, ein Hotelzimmer
Die Kampagne erzählt drei kurze Geschichten rund um einen Business Trip, einen Marathon und ein Date. Dabei bleibt die Kamera konsequent im Hotelzimmer. Was außerhalb der vier Wände geschieht, wird über Geräusche und filmische Inszenierungen vermittelt. So soll das Stadterlebnis in die Zimmer-Szenen hineinwirken, ohne dass die Filme den Ort des Geschehens tatsächlich zeigen.
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit Circus Ramezani und der Hamburger Strategieberatung Serotonin. Für die Produktion zeichnet Markenfilm verantwortlich, Regie führte Leve Kühl. Die Mediaplanung und -umsetzung übernimmt Mediaplus.
Zentrale Lage als Markenvorteil
Im Kern der Kampagne steht die Positionierung von Motel One als Ausgangspunkt für das Stadtleben. Die zentralen Standorte sollen Gästen kurze Wege zu ihren jeweiligen Reisezielen ermöglichen. Design, Qualität und eine entspannte Atmosphäre bilden den Gegenpol zum Trubel außerhalb des Hotels.
„Wir sind für unsere Gäste der beste Startpunkt in die Stadt und der Ort, an den sie abends gern zurückkommen“, sagt Susan Schramm, CMO der Motel One Group. Die Kampagne hinterfrage die üblichen Konventionen der Hotelkommunikation und übersetze die Positionierung der Marke in eine langfristig angelegte Plattform.
Auch Reza Ramezani, Founder und Creative Chairman von Circus Ramezani, betont die Bedeutung der Standorte: Die Häuser lägen dort, wo das Stadtleben stattfinde. Diese Eigenschaft habe die Agentur in eine einfache, eingängige Markengeschichte übersetzt.
Ausspielung mindestens bis 2027 geplant
Die Kampagne richtet sich europaweit an die Zielgruppe der Marke, mit einem Schwerpunkt auf Deutschland. Der erste Kampagnenabschnitt startet am 19. Oktober 2026. Die Ausspielung ist mindestens bis 2027 geplant.
Zum Einsatz kommen unter anderem Filme, digitale Werbeformate, Außenwerbung, Social Media, Influencer-Kommunikation, Newsletter, Print und Advertorials. Hinzu kommen Kommunikationsmaßnahmen auf der Website und an verschiedenen Kontaktpunkten in den Hotels.
Über Motel One
Die Motel One Group mit Sitz in München betreibt nach eigenen Angaben zum Stand Juni 2026 insgesamt 111 Hotels mit mehr als 30.000 Zimmern in 14 Ländern. Zum Portfolio gehören die Marken Motel One und The Cloud One Hotels. Das Unternehmen wurde im Jahr 2000 gegründet und positioniert sich mit zentralen Standorten, Design und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis in der Budget-Design-Hotellerie.
(Motel One/KAGI)
