DZT setzt 2026 auf Kultur, Kulinarik und Natur
Mit vier globalen Kampagnen und drei Themenschwerpunkten vermarktet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) das Reiseland Deutschland 2026 im internationalen Wettbewerb. Im Fokus stehen Deutschlands Position als Kultur- und Städtereiseziel sowie die Nachfrage nach authentischen Erlebnissen, Genuss und Natur.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt: „Das Reiseland Deutschland ist mit seiner ausgeprägten Gastgeberkultur und seinem hervorragenden Markenimage als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel bestens aufgestellt. Unsere Kampagnen und Themenschwerpunkte greifen diese Stärken bewusst auf, um potenzielle Deutschlandurlauber in den Märkten zu begeistern. Damit sprechen wir neue Kunden aus Wachstumsmärkten an und geben zugleich Stammgästen Impulse, wieder nach Deutschland zu reisen. So trugen die Deutschlandurlauber aus dem Ausland 2025 mit Reiseausgaben von 78,5 Milliarden Euro zur wirtschaftlichen Wertschöpfung bei. Das wiederum unterstützt die mittelständische Tourismuswirtschaft.“
Städtekampagne mit internationaler Ausspielung
Unter dem Titel „Your Next Stop: Travel Destination Germany“ rückt die DZT 2026 den Städtetourismus in den Mittelpunkt. Grundlage ist eine exklusive Studie von Appinio, wonach Städtetrips weltweit zu den Top-3-Interessen unter Auslandsreisenden zählen. Deutschland ist bei den weltweiten Reisen der Europäer das Städtereiseziel Nummer 1.
Um das Incoming-Geschäft für Hotellerie, Gastronomie und Einzelhandel weiter zu steigern, platziert die DZT auf den Kanälen von Expedia eine Inspirationskampagne. Vorgesehen sind drei globale Ausspielungswellen im März, Juli und September 2026, unter anderem mit einem Content Hub bei Expedia, zielgruppenspezifischem Storytelling mit Markenfilmen, „Pause Ads“ auf Netflix, Social-Media-Aktivitäten sowie Presse- und B2B-Kommunikation.
„Culinary Germany“ rückt Genuss in den Fokus
Laut Appinio-Analyse ist das Erleben lokaler Kulinarik nach dem Entdecken von Kulturerbe und Sehenswürdigkeiten die meistgenannte Aktivität internationaler Städte- und Kulturreisender. Die Kampagne „Culinary Germany“ soll Deutschland als vielseitige kulinarische Reisedestination mit starker Gastgeberkultur positionieren.
Im Mittelpunkt steht die Botschaft, dass kulturelle Erlebnisse durch die Verbindung von Kulinarik, Gastronomie und Hotellerie entstehen. Herzstück ist ein Widget, das auf Basis individueller Interessen Regionen sowie konkrete Empfehlungen aus dem DZT Knowledge Graph ausspielt – darunter POIs, Restaurants, Hotels, Food-Events und Weinfeste. Ergänzend setzt die DZT auf Kampagnenfilm, Social Media, Programmatic Advertising, Newsletter, Influencer- und Journalistenreisen sowie Presse- und B2B-Kommunikation.
Nachhaltigkeit und Weihnachtssaison
Mit der international ausgezeichneten Kampagne „Simply Feel Good“, die 2026 unter dem Claim „Feel Good – Erlebnisse, die bleiben“ läuft, positioniert die DZT Deutschland als Destination mit zertifizierten nachhaltigen Angeboten in Stadt und Natur.
Die Kampagne „Season’s Greetings from Germany“ stellt erneut die Weihnachtssaison in den Mittelpunkt. Fast jede fünfte internationale Übernachtung entfällt auf November und Dezember. 2024 generierten Besucher laut Deutschem Schaustellerverband auf Weihnachtsmärkten Umsätze von 4,17 Milliarden Euro, weitere 4,88 Milliarden Euro außerhalb des Veranstaltungsgeländes. Ein Widget auf der Kampagnen-Microsite ermöglicht die Suche nach mehr als 3.400 Weihnachtsmärkten.
Jubiläen, Natururlaub und IGA 2027
Zum 150-jährigen Bestehen der Bayreuther Festspiele setzt die DZT 2026 einen kulturellen Schwerpunkt. Bayreuth schaffte es mit Festspielhaus und Markgräflichem Opernhaus als einzige deutsche Stadt auf die Liste der „52 Places to go“ der New York Times. Weitere Reisetipps betreffen unter anderem Leipzig, Dresden, Eisenach und Nürnberg.
Mit „Family and Friends in Nature“ greift die DZT den Trend zum Natururlaub auf. Laut IPK International verzeichnete Urlaub auf dem Land 2025 bei europäischen Deutschlandurlaubern ein Plus von 4 %, ebenso Berg- und Wasserurlaub. Ein neues Outdoor-Widget bündelt touristische Angebote wie familienfreundliche Hotels, Bauernhöfe, Baumwipfelpfade oder Wildparks.
Mit Blick auf die Internationale Gartenausstellung 2027 im Ruhrgebiet bewirbt die DZT bereits 2026 entsprechende Reiseanlässe. Das Ruhrgebiet möchte sich als „grünste Industrieregion der Welt“ positionieren. Die DZT kooperiert mit den IGA-Veranstaltern und der Bundesgartenschau und adressiert insbesondere die Nahmärkte Niederlande, Belgien und Großbritannien mit dem Ziel, die Aufenthaltsdauer der erwarteten 2,6 Millionen Besucher zu verlängern.
(DZT/ SAHO)
