Neue Tourismusinitiative „Discover your Danube“ gestartet

Deutschland, Österreich und Ungarn wollen den Donauraum international stärker als touristische Marke positionieren. Mit der Initiative „Discover your Danube“ haben mehrere nationale und regionale Tourismusorganisationen ein gemeinsames Projekt gestartet, das den Fluss als zusammenhängenden Kultur- und Naturraum präsentieren soll.

Vorgestellt wurde das Vorhaben im Rahmen der ITB 2026 in Berlin. Beteiligt sind neben der Österreich Werbung, Visit Hungary und der Deutschen Zentrale für Tourismus auch die Tourismusorganisationen aus Bayern, Baden-Württemberg, Oberösterreich und Niederösterreich.

Internationale Zusammenarbeit entlang der Donau

Die Initiative wird von den beteiligten Tourismusorganisationen gemeinsam finanziert und durch das European Travel Commission (ETC) Co-Op-Programme 2026 unterstützt. Zudem erfolgt eine Kofinanzierung durch die Europäische Union.

Ziel ist es, die Donau als einen zusammenhängenden europäischen Erlebnisraum international sichtbarer zu machen – über nationale Grenzen hinweg und mit stärkerem Fokus auf individuelle und ganzjährig mögliche Reiseformen. Natur, Kultur, Kulinarik und lokale Lebenswelten sollen dabei gemeinsam in den Mittelpunkt gestellt werden.

„Discover your Danube unterstreicht den Mehrwert der europäischen Zusammenarbeit bei der Gestaltung spannender grenzüberschreitender Reisegeschichten. Durch die Zusammenarbeit von Österreich, Deutschland und Ungarn entlang der Donau präsentiert die Initiative Europa als nahtloses Kultur- und Naturerlebnis. Diese Kampagne reagiert auf die sich wandelnden Erwartungen von Fernreisenden und trägt gleichzeitig zu einer nachhaltigeren und ausgewogeneren Tourismusentwicklung in allen Regionen bei“, sagt Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission.

Neue Dachmarke für den Donauraum

Mit „Discover your Danube“ wurde eine gemeinsame touristische Dachmarke für den Donauraum in Deutschland, Österreich und Ungarn geschaffen. Die Donau soll dabei nicht nur als Route, sondern als europäischer Lebens- und Erlebnisraum verstanden werden, der sich individuell und abschnittsweise entdecken lässt – vom Natur- und Aktivurlaub über Kultur- und Städteerlebnisse bis hin zu kulinarischen Angeboten.

„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas. Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht und internationale Gäste zu authentischen, verantwortungsvollen Reiseerlebnissen inspiriert“, sagt Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung.

Fokus auf internationale Reisende

Die Initiative richtet sich vor allem an internationale Reisende aus ausgewählten Fernmärkten sowie aus wichtigen europäischen Herkunftsmärkten. Im Fokus stehen Gäste, die individuelle und authentische Reiseerlebnisse suchen und Europa abseits klassischer Routen entdecken möchten.

„Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren öffnet für alle Beteiligten zusätzliche Chancen auf den globalen touristischen Märkten und stärkt unsere Position im internationalen Wettbewerb. Mit der Initiative Discover your Danube positionieren wir – auch dank der Unterstützung der European Travel Commission – eine starke grenzüberschreitende Marke mit großem touristischen Potenzial und begegnen der steigenden Nachfrage nach Authentizität, Regionalität und Qualität“, betont Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus.

Auch Visit Hungary sieht große Chancen in der Zusammenarbeit. „Die Donau ist einer der bedeutendsten kulturellen Korridore Europas und ein prägendes Element der touristischen Identität Ungarns. Durch diese Partnerschaft positionieren wir den Fluss als hochwertige, ganzjährige europäische Erlebniswelt, die anspruchsvolle internationale Reisende anspricht, die nach Tiefe, Authentizität und bedeutungsvollen Begegnungen suchen. Mit Unterstützung der ETC stärkt diese Zusammenarbeit die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der Donauländer und fördert eine nachhaltige Wertschöpfung in der gesamten Region“, sagt Krisztina Henyecz, Head of Business Development bei Visit Hungary.

Impulse für Ganzjahrestourismus

Ein zentrales Anliegen der Initiative ist es, den Tourismus entlang der Donau stärker über das ganze Jahr zu verteilen. Reisezeiten außerhalb der Hochsaison, längere Aufenthalte sowie sanfte Mobilitätsformen wie Bahnreisen, Radfahren und Wandern sollen stärker in den Fokus rücken.

„Die Donau verbindet wie kein anderer Fluss geschichtliches Erbe, einzigartige Natur- und vitale Lebensräume. Als Reiseweg am Wasser ebenso wie an Land endet die Donau nicht an Ländergrenzen. Wir haben uns daher sehr um eine groß gedachte, internationale Zusammenarbeit bemüht und freuen uns umso mehr, dass diese nun gemeinsam mit unseren Partnern aus Österreich, Deutschland und Ungarn umgesetzt wird“, sagt Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer von Oberösterreich Tourismus.

Petra Riffert, Geschäftsführerin der Donauregion Oberösterreich, ergänzt: „Mit der Arge Donau haben wir österreichweit bereits seit 2008 eine Zusammenarbeit etabliert. Dass diese Zusammenarbeit nun international ausgebaut wird, eröffnet uns neue Möglichkeiten in der gemeinsamen Entwicklung attraktiver Angebote und konkreter Reiseprogramme für unsere Gäste.“

Allianz mehrerer Donauregionen

Auch weitere Regionen entlang der Donau beteiligen sich an der Initiative. Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich-Werbung, betont: „Die gemeinsame Marke eröffnet neue Chancen, internationale Gäste für längere Aufenthalte zu begeistern und regionale Angebote wie etwa die besondere Weinkultur entlang der Donau stärker in Wert zu setzen – in Niederösterreich vom Weltkulturerbe Wachau bis ins Römerland Carnuntum.“

Für Bayern unterstreicht Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH, die Bedeutung des Flusses: „Die Donau ist für Bayern mehr als ein Fluss: Sie ist Teil unserer Identität und ein echter Lebensraum – heute und morgen. Von Neu-Ulm über den Donaudurchbruch bei Weltenburg und die Welterbe-Stadt Regensburg bis nach Passau verbindet sie auf engem Raum Geschichte, lebendige Kultur und eindrucksvolle Natur. Discover your Danube gibt dieser Vielfalt eine gemeinsame europäische Bühne und zeigt: Die Donau ist ein Reiseziel für alle Jahreszeiten.“

Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg (TMBW), erklärt: „Die Donau steht für Natur, Kultur und Geschichte weit über Landesgrenzen hinaus. Discover your Danube schafft einen starken Rahmen, um die Vielfalt und Qualität der Donauregionen gemeinsam zu kommunizieren und damit auch die Ursprünge dieses europäischen Flusses in seiner Quellregion bei uns in Baden-Württemberg international noch bekannter zu machen.“

Erste internationale Aktivitäten ab Herbst

Die ersten gemeinsamen internationalen Aktivitäten der Initiative sind für das dritte Quartal 2026 geplant. Ziel ist es, die Donauregion und ihre vielfältigen touristischen Angebote in ausgewählten Märkten stärker zu positionieren.

Geplant sind unter anderem gemeinsame Inhalte und Kampagnen, darunter Bewegtbildformate, Social-Media-Inhalte sowie Testimonial-Reisen in die Region, die authentische Einblicke in den Donauraum vermitteln sollen.

(Mynewsdesk/ SAHO)